Tidak seperti yang dilakukan banyak orang perusahaan, nike mencoba untuk fokus pada generasi alfa, yang pertama lahir seluruhnya di abad ke-21. Menurut John Donahoe, presiden dan CEO perusahaan saat ini, orang-orang ini tenggelam dalam dunia digital.
Dalam dialog dengan Vogue Business, eksekutif yang bertanggung jawab atas merek olahraga terbesar dan paling terkenal di dunia itu menjelaskan bahwa perusahaan sering melihat konsumen dari sudut pandang siapa yang memiliki peluang ekonomi untuk membeli barang-barang mereka.
Sedangkan di nike mereka melihatnya secara berbeda. Dalam hal ini, Donahoe mengungkapkan: “Kami melihat: siapa yang menetapkan agenda? Siapa masa depan? Ini sangat penting dalam dunia yang berubah seperti itu.”
Untuk menangkap publik ini dan mendominasi sektor ini, terlebih lagi di masa depan, perusahaan sedang meningkatkan kemampuannya investasi dalam inovasi dan desain kreatif, serta berfokus pada sirkularitas, keragaman, dan inklusi.
Selain itu, baru-baru ini, terungkap bahwa ia terlibat penuh dalam industri aset NFT dan metaverso. Pada akhir tahun 2021, ia membeli RTFKT, a perusahaan yang mengembangkan produk digital dan menggunakan teknologi blockchain untuk memastikan keasliannya.
Didirikan pada tahun 2020 oleh Benoit Pagotto, Chris Le, dan Steven Vasilev, RTFKT menciptakan koleksi virtual, menggerakkan mesin game, dan berfokus pada NFT dan augmented reality.
Donahoe menunjukkan bahwa “akuisisi ini merupakan langkah lain untuk mempercepat transformasi digital nike”. “Rencana kami adalah berinvestasi dalam merek RTFKT, melayani dan menumbuhkan komunitas inovatif dan kreatifnya, serta memperluas jejak dan kemampuan digital RTFKT. nike“, dia menambahkan.
Dalam hasil kuartalan terbarunya, nike melaporkan pendapatan sebesar USD 10,87 miliar, yang merupakan angka 2,4% lebih tinggi dari perkiraan USD 10,62 miliar oleh analis Wall Street. Pada gilirannya, laba per saham (EPS) adalah $0,87, ketika konsensus sekitar $0,73.
